B2B vs B2C

Маркетинговые коммуникации: отличия B2B-клиентов от B2C

В пиаре и маркетинге появились такие понятия как H2H (human to human) и B2H (business to human). Первое означает: все мы люди со своими психологическими особенностями, и именно их нужно учитывать в работе. Второе — как бизнес мы общаемся всё-таки с людьми, а не с абстрактным понятием «бизнес». Трудно спорить,

Выходим на внешние рынки: 7 первых шагов в новой стране

Последние годы мы наблюдаем за растущим интересом бизнеса к странам Центральной Азии, в частности — к Казахстану и Узбекистану. Российским компаниям выход на эти рынки позволит частично (а иногда и полностью) компенсировать падающий внутренний спрос и поможет пережить период стагнации. Казахстан в рейтинге Doing Business в 2018 году

Пять эффективных PR‑инструментов для выставки

Даже если стенд очень эффектный, и вам действительно есть что показать, без грамотных коммуникаций об этом никто не узнает. Способность привлечь внимание аудитории — вот что отличает настоящего пиарщика от сотрудника службы протокола. Работа с экспертами, хороший текст, системный подход

Южная Корея: деловая повестка на английском

Самый простой и очевидный способ погружения в бизнес-повестку новой страны — мониторинг ее деловых медиа. Применительно к Южной Корее эта задача не из простых, если вы не владеете языком. К счастью, здесь немало англоязычных СМИ бизнес- и экономической тематики. Принта без онлайна в Корее практически нет, поэтому

Корейский бизнес широкими мазками

В продолжение серии очерков о Южной Корее — рассказ о ключевых отраслях и бизнесах, составляющих основу ВВП страны. В 2017 году он достиг объема в 1,53 триллиона долларов, выведя Корею на 11 место в рейтинге крупнейших экономик мира. При этом средняя зарплата в стране достигла уровня

Южная Корея сегодня: какая она?

Для психологической адаптации нам понадобилось примерно две недели пребывания в Южной Корее. За это время мы привыкли к чужому языку, небоскрёбам, острой и обильной пище, а также множеству стильных, нарядных и уместно одетых людей вокруг. О правилах базового этикета и особенностях протокола написано немало